База знаний и личный опыт — блог Романа Игнатенко: маркетинг, ИИ в бизнесе и трекинг
Маркетинг для собственника, ИИ на практике, выступления и события. Практические статьи, кейсы и опыт с 2022 года.
-
14 октября 2026
Клиент уходит к тому, кто оказался рядом и ответил первым
Вы можете быть лучшим в своём деле, но клиент уходит к тому, кто просто оказался рядом и ответил первым. Как сервис «Автосарафан» перехватывает тёплые лиды в Telegram-чатах.
-
7 октября 2026
Три круга знакомств: нетворкинг для разведчиков
Сколько контактов в вашей записной книжке? Тысяча? Две? А скольких вы помните? Человек способен держать около 150 связей. Бывшие разведчики-нелегалы предлагают методику трёх кругов общения: как не потерять главное.
-
5 октября 2026
Стратегия сошлась с реальностью на 40%: кейс акселератора МЭЦ
Веду трек в акселераторе Московского экспортного центра. Одна из компаний — небольшой косметический бренд с собственным производством. В России они продаются неплохо, но…
-
2 октября 2026
Отказ от слияния: как эмоции побеждают экономику и чему это учит
Как я дважды отказался от сделок, которые могли сделать меня миллионером. Это было давно. Я был молод, полон амбиций и романтических представлений о независимости…
-
24 сентября 2026
Охваты есть, а продаж нет. В чём обман «контент-заводов»?
Запустить контент-завод на рилсах и шортсах сейчас советуют из каждого утюга. Компания нанимает продакшен, заливает ролики. Просмотры исчисляются сотнями тысяч, графики…
-
17 сентября 2026
Минус 80% отдела: почему ИИ оставляет в маркетинге только одного человека
Кажется, что маркетинг стал доступен каждому: нажал кнопку в нейросети — получил текст, картинку, сайт за пять минут. Бизнес бросился экономить на ФОТе. Но вместо роста…
-
28 августа 2026
Словарь переводчика с маркетингового
Пятница! Хочется чего-то весёлого 😊 Вот вам мой словарь переводчика с маркетингового: от «мы прогреваем аудиторию» до «мы получили ценный опыт».
-
25 августа 2026
ARM вместо CRM: как я перестал терять людей с помощью ИИ
Идею информационной системы, которая помогает всё помнить про знакомства, я вынашивал два года. CRM и таск-трекеры не подходили. Пока на сцену не вышли ИИ-агенты: как устроена моя система на Claude + Obsidian.
-
5 августа 2026
550 тысяч сообщений: что даёт система, которая помнит всех ваших знакомых
2585 диалогов, 550 тысяч сообщений, 76 мегабайт переписки. Как агент разбирает это каждый день и зачем это нужно в работе с командами и в поиске людей.
-
30 июля 2026
С чего начинается маркетинг: пять вопросов, на которые надо ответить до рекламы
Приходят за лидами, а начинать надо не с лидов. Пять вопросов ценностного предложения — кому, когда, что, как и зачем, — и что делать с ответами дальше.
-
29 июля 2026
«Просто дайте контакты инвестора»: почему деньги могут убить бизнес
Разговор заказчика с трекером в четырёх репликах. Про то, почему таблетку не выписывают с порога и чем инвестиции похожи на лечение без анализов.
-
27 июля 2026
Давайте знакомиться заново
Пост-визитка: чем я занимался двадцать с лишним лет, что делаю сейчас и почему канал перестал быть архивом лекций из стартап-акселераторов.
-
25 июля 2026
Геймификация в обучении: четвёртый трек за семь месяцев
В компьютерные игры не играю, а в образовательных программах геймификацию люблю: не успокоился, пока не вырастил команде мотивацию на максимум.
-
23 июля 2026
Откуда берутся обложки: Google Flow и Gemini вместо дизайнера
Про контент-маркетинг, который я делаю руками, и про то, чем сейчас рисуются обложки для проекта «ИИ-практики».
-
14 июля 2026
Что я собрал за неделю на Claude: CRM, разбор почты и два агента
Персональная CRM в Obsidian, агент, который каждое утро разбирает переписки, ловец «залетающих» видео и составитель досье на гостя подкаста.
-
3 июля 2026
Диплом «Урбан Лидер СТАРТ» и топ-200
Образовательная программа Правительства Москвы для линейных руководителей: вручение в мраморном зале мэрии и 800 человек на расстоянии одного сообщения.
-
9 июня 2026
Цифровые аватары, оптимизация под агентов и телефон без приложений
Мой кусок дискуссии на Finam Collab про то, как ИИ меняет рынок коммуникаций. Спойлер: если вы ещё думаете про SEO, вы немного опоздали.
-
27 мая 2026
Эффект бабушки: три тезиса про ИИ, которые я записал на Финам Коллаб
Цифровая трансформация, которая обошлась дороже, чем было до неё. «Джуны дешевле токенов». И аналогия про феодализм, в которой я не уверен.
-
21 мая 2026
Видимо, не взлетело
Хорошая идея — ещё не продукт. Про то, что личный бренд всё равно нужно куда-то приземлять, и старый добрый лендинг для этого до сих пор годится.
-
10 июля 2025
Вас не слышат? Говорите громче! Вас не понимают? Говорите понятнее!
На днях случились 2 диалога. Вот первый: Я крутой учёный - у меня индекс Хирша..., у меня патенты..., я придумал гениальное изобретение, которое перевернёт мир - вы должны уделить…
-
9 июля 2025
Ценность — это ясность: мой опыт и кейс
Решил тут погонять ChatGPT, который помогает мне вести этот канал, а также канал про Telegram Mini Apps на предмет формулирования ценностного предложения.
-
1 июля 2025
Любопытство — главный двигатель. О чём говорили с Натальей Чернышёвой
На прошлой неделе сели с женой и собакой в машину и поехали в путешествие. Москва - Тверь - Новгород Великий - Питер - Репино (что в Ленобласти на берегу залива) - Валдай - Москва…
-
17 июня 2025
Сегодня мне 46 лет
Спасибо огромное всем за поздравления Какие планы на будущий год? Я раньше большое внимание уделял постановке целей.
-
9 июня 2025
Креативные индустрии осваивают стартаперские фреймворки
Мои клиенты это бизнесы, которые хотят расти или масштабироваться. Однако по ценностям они часто в хорошем смысле слова стартаперы 😎 У меня имидж, видимо, тоже "про стартапы"…
-
5 июня 2025
Большое видится на расстоянии, поэтому про события прошедшей недели я пишу только сейчас :-)
Сухие факты: Посетил форум The Trends Участвовал в Startup Village в Сколково Команда менторов, капитаном которой я был выиграла в мероприятии Mentors battle Я провёл 13…
-
3 июня 2025
Как искусственный интеллект поднял мне настроение в эту пятницу?
Знаете как бывает - тяжёлая неделя, пятница, еле отодрал себя от кровати, никуда не хочется, настроение на нуле... и тут... БАХ! и прилетает благодарность 😇 И все!
-
2 июня 2025
Сегодня дайджест за май:
По традиции в первый рабочий день месяца я публикую дайджест самых интересных материалов из моего канала за прошлый месяц.
-
26 мая 2025
Почему работа по привлечению инвестиций или поиску покупателя на бизнес — это всегда fix + %
Недавно прилетел запрос: «Роман, помоги найти инвестиции». Запрос частый. Поэтому у меня есть стандартный ответ: в формате fix + success fee — часть за подготовку, часть по…
-
21 мая 2025
Почему я не гоняюсь за «единорогами» 🦄 на стадии идеи?
Меня периодически спрашивают: «Роман, ты же сам запускал бизнес с нуля. Почему не хочешь быть ментором у фаундеров на уровне идеи?
-
18 февраля 2025
Лестница Ханта: почему «вбухали в рекламу, а продаж нет»
Классика маркетингового провала: реклама есть, трафик идёт, а конверсия близка к нулю. Как концепция Лестницы Ханта помогает понять, на каком этапе теряются клиенты, и почему нельзя продавать в лоб.
-
5 марта 2024
Нет контактов - нет контрактов!
На днях произошла поучительная история. Дело было на встрече ассоциации диджитал маркетологов digital-mar.tech, которую мы с друзьями и знакомыми потихоньку раскручиваем.
-
21 февраля 2024
Как выбирать нишу (тему, рынок) для стартапа?
Представьте себе озеро. На левом берегу сидят рыбаки, в их ведрах вы видите рыбу. На правом — никого. Какой берег вы выберете, чтобы наловить рыбы?
-
19 февраля 2024
Когда рухнет пирамида рекламы в Телеграм-каналах?
Из за событий последних лет в телеграмм-рекламу перетекло огромное количество денег из запрещённых соцсетей.
-
16 февраля 2024
Зачем нужно знать тренды?
- Чтобы выбрать направление куда вложить силы, время, деньги. - Представьте, что вы рыбак и вам показывают не те места, где хорошо клевало вчера, а те места, где будет хорошо…
-
12 февраля 2024
"Искусство объяснять. Как сделать так, чтобы вас понимали с полуслова", Ли Лефевер
Эту книгу я читаю второй раз и, вероятно, буду перечитывать через пару лет, так как информация иначе ложится на новый опыт и воспринимается совершенно по-другому.
-
26 января 2024
Нет контактов - нет контрактов
Вчера на мероприятии услышал поговорку, которая войдёт в мой цитатник: "Нет контактов - нет контрактов" Профессиональный нетворкинг играет важную роль в достижении успеха в любой…
-
17 января 2024
“50 ключей для лёгкой жизни”, Карин Кущик
Книга “50 ключей для лёгкой жизни” немецкого коуча Карин Кущик очень похожа, как это ни удивительно, на “татуировки” Максима Батырева. Не по содержанию, а по форме.
-
12 января 2024
Зачем нужны менторы, трекеры, коучи, наставники, консультанты, бизнес-тренеры?
С одной стороны, интернет заполнен 💩 инфоцыганами, которые сильно дискредитируют и обесценивают помогающие профессии для бизнеса.
-
10 января 2024
Стратегический менеджмент по Котлеру
Название книги очень крутое. Автор - легенда. У меня экземпляр 2014 года заряженный на успех автографом самого Котлера.
-
8 января 2024
Вышли на рынок исследований на аудитории беременных и мам детей первых лет жизни
Мне нравится моя работа своим разнообразием. Тут и разработка ИТ-продуктов, и реинжиниринг бизнес-процессов, и маркетинг, и реклама, а вот ещё и исследования 😇 В 2023 мы в ГК…
-
6 января 2024
"Выбирай что думать" Дариус Фору
Издательский бизнес - это бизнес. Хороших книг мало, а деньги надо зарабатывать. Поэтому даже в МИФ частенько издаются «пустые» книги Именно такая книга «Выбирай, что думать»…
-
3 января 2024
"Лоббизм по-русски. Между бизнесом и властью", Ирина Толмачева
Пришел потенциальный заказчик на трекинг. Доходы зависят от взаимоотношений с региональными органами власти и обслуживающим их крупным бизнесом.
-
13 декабря 2023
MVP - Mannual Viable Product
Вы все знаете, что такое MVP, и здесь я уже много раз про это писал. Но есть одна необычная расшифровка этой аббревиатуры.
-
12 декабря 2023
Стартап акселератор ЮУрГУ - 2023
Последние 10 недель я вел трекинговую мастерскую по направлению HealthNet (HealthTec) в студенческом стартап-акселераторе Южно-Уральского Государственного Университета (ЮУрГУ).
-
21 ноября 2023
Национальный Рекламный Форум - 2023 #НРФ7
Посетил Национальный Рекламный Форум #НРФ7. Сформулировал для себя несколько тезисов о нем: НРФ это про "большое для больших". Это про "на всю страну".
-
25 октября 2023
"Точки роста", Игорь Манн, Дмитрий Турусин
Давно я не рекомендовал книжки - исправляюсь. Сразу у нескольких моих клиентов проявились сложности с составлением карты пути клиента - CJM и в этом смысле, чтобы смотреть на…
-
11 октября 2023
Research EXPO - 2023
Несмотря на слухи о том, что из-за политических рисков рынок исследований умирает, выставка была максимально живой!
-
29 сентября 2023
Ценность продукта
Вопрос: "В чем ценность вашего продукта" равнозначен вопросу "Какую проблему вашего клиента вы решаете".
-
7 декабря 2022
Mentor's Day - 2022 в Сколково
MentorsDay в #Сколково - по сравнению с прошлым годом пафоса меньше, работы больше. Появляется конкретика, кейсы, реальная польза! Спасибо всем, кто развивает сообщество!
