10 января 2024
Стратегический менеджмент по Котлеру
- Название книги очень крутое. Автор - легенда. У меня экземпляр 2014 года заряженный на успех автографом самого Котлера. Спасибо корпоративной библиотеке ГК РОМАРТ
-
На обложке указана группа авторов, но судя по всему, г-н #Котлер её разве что рецензировал. Возможно, его рук введение и часть первой главы.
-
В целом книга не бесполезная. Однако первая, вторая и третья её части очень неоднородны. Если что - рекомендую читать вторую, где будет обзор фреймворков, полезных при работе над стратегией.
-
В первой части долгие рассуждения о том, что такое #стратегия … зачем? Я сначала думал, что тому виной старинный год издания, НО на сайте издательства есть переиздание этой книги 2024 (!) года. Как я и говорил - название очень крутое - продаётся, думаю, хорошо.
-
Во второй части - любимые нами #SWOT, #матрица_Ансоффа, #матрица_BCG, #пять_сил_Портера, #комплекс_маркетинга (почему-то до сих пор с 4P). Но каждому из них уделено так мало места и иллюстрации настолько мелкие (реально там 2 или 3 кегль шрифта на графиках, Альпина, вы что!)
О каждом из этих фреймворков я хочу сделать отдельный пост или даже видео. Пишите в комментариях что лучше - лонгриды или видео?
- Третья часть - как будто компиляция, добавленная для ключевых слов “бренд”, “теория игр”… водяная вода очень разного уровня абстракции от главы к главе.
ИТОГО:
Книжка довольно странная. В качестве первой книги “про стратегию и вот это вот все”, думаю, пойдёт - как минимум даст список тем, в которые нужно будет покопать. Если вы хоть что-то уже про стратегию читали/слышали/знаете/делали - книга бесполезна.
PS Конкретно этот экземпляр, что на фото, - полезен, так как заряжен магической силой Котлера
