Маркетинг для собственника — статьи и разборы Романа Игнатенко
Системное позиционирование, аудит воронки продаж, юнит-экономика, управление подрядчиками и рост прибыли компании.
-
14 октября 2026
Клиент уходит к тому, кто оказался рядом и ответил первым
Вы можете быть лучшим в своём деле, но клиент уходит к тому, кто просто оказался рядом и ответил первым. Как сервис «Автосарафан» перехватывает тёплые лиды в Telegram-чатах.
-
2 октября 2026
Отказ от слияния: как эмоции побеждают экономику и чему это учит
Как я дважды отказался от сделок, которые могли сделать меня миллионером. Это было давно. Я был молод, полон амбиций и романтических представлений о независимости…
-
24 сентября 2026
Охваты есть, а продаж нет. В чём обман «контент-заводов»?
Запустить контент-завод на рилсах и шортсах сейчас советуют из каждого утюга. Компания нанимает продакшен, заливает ролики. Просмотры исчисляются сотнями тысяч, графики…
-
17 сентября 2026
Минус 80% отдела: почему ИИ оставляет в маркетинге только одного человека
Кажется, что маркетинг стал доступен каждому: нажал кнопку в нейросети — получил текст, картинку, сайт за пять минут. Бизнес бросился экономить на ФОТе. Но вместо роста…
-
28 августа 2026
Словарь переводчика с маркетингового
Пятница! Хочется чего-то весёлого 😊 Вот вам мой словарь переводчика с маркетингового: от «мы прогреваем аудиторию» до «мы получили ценный опыт».
-
30 июля 2026
С чего начинается маркетинг: пять вопросов, на которые надо ответить до рекламы
Приходят за лидами, а начинать надо не с лидов. Пять вопросов ценностного предложения — кому, когда, что, как и зачем, — и что делать с ответами дальше.
-
27 июля 2026
Давайте знакомиться заново
Пост-визитка: чем я занимался двадцать с лишним лет, что делаю сейчас и почему канал перестал быть архивом лекций из стартап-акселераторов.
-
21 мая 2026
Видимо, не взлетело
Хорошая идея — ещё не продукт. Про то, что личный бренд всё равно нужно куда-то приземлять, и старый добрый лендинг для этого до сих пор годится.
-
10 июля 2025
Вас не слышат? Говорите громче! Вас не понимают? Говорите понятнее!
На днях случились 2 диалога. Вот первый: Я крутой учёный - у меня индекс Хирша..., у меня патенты..., я придумал гениальное изобретение, которое перевернёт мир - вы должны уделить…
-
9 июля 2025
Ценность — это ясность: мой опыт и кейс
Решил тут погонять ChatGPT, который помогает мне вести этот канал, а также канал про Telegram Mini Apps на предмет формулирования ценностного предложения.
-
2 июня 2025
Сегодня дайджест за май:
По традиции в первый рабочий день месяца я публикую дайджест самых интересных материалов из моего канала за прошлый месяц.
-
18 февраля 2025
Лестница Ханта: почему «вбухали в рекламу, а продаж нет»
Классика маркетингового провала: реклама есть, трафик идёт, а конверсия близка к нулю. Как концепция Лестницы Ханта помогает понять, на каком этапе теряются клиенты, и почему нельзя продавать в лоб.
-
19 февраля 2024
Когда рухнет пирамида рекламы в Телеграм-каналах?
Из за событий последних лет в телеграмм-рекламу перетекло огромное количество денег из запрещённых соцсетей.
-
16 февраля 2024
Зачем нужно знать тренды?
- Чтобы выбрать направление куда вложить силы, время, деньги. - Представьте, что вы рыбак и вам показывают не те места, где хорошо клевало вчера, а те места, где будет хорошо…
-
12 февраля 2024
"Искусство объяснять. Как сделать так, чтобы вас понимали с полуслова", Ли Лефевер
Эту книгу я читаю второй раз и, вероятно, буду перечитывать через пару лет, так как информация иначе ложится на новый опыт и воспринимается совершенно по-другому.
-
10 января 2024
Стратегический менеджмент по Котлеру
Название книги очень крутое. Автор - легенда. У меня экземпляр 2014 года заряженный на успех автографом самого Котлера.
-
8 января 2024
Вышли на рынок исследований на аудитории беременных и мам детей первых лет жизни
Мне нравится моя работа своим разнообразием. Тут и разработка ИТ-продуктов, и реинжиниринг бизнес-процессов, и маркетинг, и реклама, а вот ещё и исследования 😇 В 2023 мы в ГК…
-
3 января 2024
"Лоббизм по-русски. Между бизнесом и властью", Ирина Толмачева
Пришел потенциальный заказчик на трекинг. Доходы зависят от взаимоотношений с региональными органами власти и обслуживающим их крупным бизнесом.
-
21 ноября 2023
Национальный Рекламный Форум - 2023 #НРФ7
Посетил Национальный Рекламный Форум #НРФ7. Сформулировал для себя несколько тезисов о нем: НРФ это про "большое для больших". Это про "на всю страну".
-
25 октября 2023
"Точки роста", Игорь Манн, Дмитрий Турусин
Давно я не рекомендовал книжки - исправляюсь. Сразу у нескольких моих клиентов проявились сложности с составлением карты пути клиента - CJM и в этом смысле, чтобы смотреть на…
-
11 октября 2023
Research EXPO - 2023
Несмотря на слухи о том, что из-за политических рисков рынок исследований умирает, выставка была максимально живой!
-
29 сентября 2023
Ценность продукта
Вопрос: "В чем ценность вашего продукта" равнозначен вопросу "Какую проблему вашего клиента вы решаете".
